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随时随地发现更多内容1月5日，知名汽车博主陈震就“领克900视频更新事故”发文公开致歉。他向领克品牌及所有同行表达歉意，称事件起因是团队疏忽，导致新车信息提前泄露。
他表示：“前两天领克900上市的发布会，我们在之前预先拍摄了新车的视频，保密协议规定发布会当晚8点半更新视频，而上传视频的时候，负责更新视频的同事却把时间定成了当天早上8点半。造成了整个新车信息的提前披露，于是给品牌方造成了非常大的麻烦和损失。”
陈震称，目前已经收到了领克的律师函，针对此次事故将积极配合解决后续问题。“我给同行造成了很多焦虑，非常对不起。负责更新视频的同事已自动离职，接下来我们会检讨现有的流程，优化内容更新，以杜绝此类事件的再次发生。”
据了解，1月3日晚，汽车品牌领克全新旗舰SUV车型领克900正式发布，然而，当日上午，网络上就有该车的相关评测视频泄露偷跑。从视频内容可知，泄露该车的媒体为“萝卜报告”，也就是知名汽车博主“陈震同学”创办的公司，视频里详细介绍了该车。
网友质疑：“失误”还是“炒作”？
自事件发生以来，陈震连续三次公开道歉：1月3日晚，他第一时间发声承认疏忽；次日，收到律师函后再次表态，称会配合流程、优化机制；1月5日，他通过视频再度致歉，并鞠躬以示诚意。
从反应速度到态度来看，陈震及其团队表现得极为认真，试图尽力挽回局面。
尽管陈震态度诚恳，但网友们并不完全买账。“500万的赔偿风险，这样的关键时刻居然因为一人失误？”有网友质疑公司内部审核机制为何如此薄弱。还有人分析道：“虽然泄密事件看似是一场危机，但现在‘领克900’和‘陈震道歉’的热度大涨，流量价值早已超过传统宣传效果，很难不让人怀疑这是刻意炒作。”
更有人对陈震公开律师函一事表示不解。律师函明明标注“仅供收件人阅读”，却被其公布至全网，有网友评论：“这是故意将事情闹大，吸引更多眼球吧？” 这些疑点交织，使得这起看似单纯的“失误”事件笼罩上了“剧本”的疑云。
事件未必是“剧本”
酷公司认为，这次领克和陈震的事件很大程度上并非“剧本”。
首先，从品牌角度来看，领克为这场发布会付出了巨大的投入。领克900作为其全新旗舰SUV车型，从研发到宣传耗资数亿元，线上线下齐头并进：广告铺天盖地，社交媒体预热拉满，明星与媒体全力助阵。然而由于提前“涉密”，这一切努力或将前功尽弃。
其次，发布会本是新车首次亮相、引发广泛关注的关键时刻，但因信息提前曝光，观众的新鲜感大打折扣。事实上，大多数发布会内容并不算精彩，观众更多是为了第一时间看到新车外观、配置、性能等硬核信息才愿意耐心观看。提前泄密让所有关键信息提前曝光，新车的神秘感荡然无存，自然没有多少人会再花时间去看发布会。
最后，从领克员工的角度来看，这场发布会的每个环节都凝聚着大量心血。市场部一线员工兢兢业业推动项目。一旦舆论反噬，后果将是毁灭性的——从市场部负责人到普通执行人员，恐怕都难辞其咎。
为了所谓的“黑红效应”铤而走险，实在是得不偿失。
车企“泄密”事件频发
近年来，汽车行业的“泄密”事件频频发生，从新车信息被提前曝光到商业机密遭泄露，这些事件不仅给车企造成了巨大经济损失广。
2022年，宝马M4的新车外观设计图在发布会前两周被媒体泄露。这些图片在社交平台上迅速传播，严重影响了宝马的营销计划。宝马方面随后调查发现，泄密源头是一家广告代理公司内部员工。宝马向涉事代理公司索赔500万欧元，理由是该事件对品牌形象和市场推广计划造成了不可估量的损失。
2021年，特斯拉Cybertruck原型车的一组照片在非官方场景中被提前泄露。这些图片由特斯拉工厂内的一名员工拍摄并分享到社交媒体上，导致公众对该车的设计产生争议，影响了特斯拉的市场推广计划。特斯拉对涉事员工提起诉讼，要求赔偿100万美元，并解雇该员工。法院最终判定员工泄露商业机密罪成立，但索赔金额被大幅降低。
2019年，丰田与宝马合作研发的Supra车型发布前，相关性能数据在网络上提前曝光。据调查，泄密源头是参与测试的第三方供应商的内部员工。丰田向该供应商索赔200万美元，并终止了合作协议。
车企“泄密”事件的频发凸显了信息管理的重要性。这些事件不仅直接损害了企业的经济利益，还可能对品牌形象和消费者信任造成长期影响。